姜宥也不知道为什么,十几年过去,父母牵着他的手、带他去动物园玩的画面仍然记忆犹新,甚至他连爸爸讲动物习『性』的语气都能记的一清二楚。 可能快乐的时光太少,所以每一秒都执着的不愿忘记吧。 【柚子茶:因为我从小就是天才呀(▽)】 二月一号,东辉珠宝生肖吊坠、生肖手链全面铺货完毕。线下专柜与网店同步上市,二组的广告也于某卫视黄金时间滚动播出,春节大战的帷幕正式拉开。 时隔三天,五组的杂志如期发刊。虽然整张封面的重点不在吊坠上,但至少能看得见,不至于“查无此链”那么惨。 看到实物那刻,姜宥微微松了口气。 因为只有二组和五组参与了此次运营,十三楼其他组别的员工们不怎么忙,打完水后,一撮人聚在茶水间闲聊: “听说五组那个杂志发刊了,你们注意销量了没?” “你说的是杂志销量还是产品销量?杂志销量我看了,普通水准。产品销量的话,线下没变化,网店多了大几百条的样子,分不清是杂志带的或者自然增长的。” “几百条?哈哈哈,全算成杂志带动又能怎么样,花大几十万赞助费,换来几万块利润,高明,真的高明,五组是不是能计入运营失败经典案例了?” “这就是任人唯亲的后果咯,不知道经过这次,富二代们能不能认清现实,好好啃老算了,非得和咱们瞎掺和嘘,都别说了,那个谁来了!” 话音刚落,姜湛俞端着杯子走进茶水间。 看他似是没听见,其余人交换了个眼神,刚想转移话题, 突然听姜湛俞对刚才最后说话的人喊道:“喂,你——” 那人身子一抖,脸『色』霎时变了。小霸王不比姜宥,可是一言不合就能动手的! 姜湛俞:“让开,挡到水箱了。” “哦不好意思不好意思。” 那人赶紧让开,一直到姜湛俞打完水都没敢抬头。 但其实姜湛俞听到了,回到五组,他把热水往姜宥桌子上一拍:“妈的,那群傻『逼』又在背后嚼咱们舌根子!” 姜宥“嗯”了声:“你没和他们冲突吧?” “没,你不是不让我打架么,要么我一定会拿杯子敲碎他们大牙!” 姜宥莫得灵魂的夸赞道:“就知道小鱼自控能力最强了。没关系,没到最后一步,谁都说不准结果怎么样。” 说着,姜宥点开广告片,不出意料地看到了开方案会那天,被两组同时选中的女歌手。 他们不愧是老运营人,选人很有一套。该女歌手的表现力非常好,即使广告词和环境渲染的不知所云,项链和手链戴在她身上,也有种“虽然是比较土气的金饰但看起来超级前卫”的美感。 再加上粉丝购买力不错,二十四小时后计算销量时,线上线下共增加了将近两万条。直到刚才最后一次统计,已经卖到了三万条。 是五组六七百条的五十倍。 姜湛俞突然心虚不不要不要的,把销售日报表拿给姜宥:“哥,咱们好像轻视敌人了。” “是竞争者,不是敌人,”姜宥说,“咱们都是东辉的员工,只要能给公司赚到钱就行。” “靠!你怎么还这么淡定啊,”姜湛俞语气焦躁,“就算有直播优惠券,生肖项链买下来也要小三千块,能有那么多人掏钱买吗?” “别担心,”姜宥不紧不慢道,“还是刚才那句话,不到最后一刻,谁都不知道结果什么样。” “”行叭。 姜湛俞并没有被安慰到,蔫头蔫脑地回去了。 又过了三天,周末,到了和主播约定好的直播时间。 因为需要随时加货,和主播团队那边沟通完,姜湛俞和姜宥一起去了东辉机房加班。如果自己在家看直播的话很可能紧张,两个人在一起的话能稍微好点。 调试好线路,八点整,直播正式开始,姜湛俞赶紧点进直播间。他知道自己来早了,东辉的产品被安排在第十六位,要差不多两个小时后才能播到。 但这毕竟是第一次,少看一眼都怕错过自家产品。他转头望向姜宥,发现他哥还是那么淡定,颇有点哥夫平时的感觉。 难道结婚时间长了,『性』格也会越来越相似吗? 一个一个产品讲过去,时间很快来到九点五十,姜湛俞小声叨咕:“倒数三件倒数两件下一件就是。” 九点五十八,随着上一件产品卖光,姜湛俞心脏一下提到了嗓子眼:“哥哥哥,快看,来了来了!” 姜宥也不由屏住呼吸。 “好了宝贝们,牛『奶』已经秒光了哦,咱们来看下一件产品——来自于百年珠宝品牌,东辉珠宝的生肖项链与生肖手链。” “它们的材质是” 不愧是头部主播,他对于产品的讲解十分清晰,而且抓的都是最大最特别的优点,浅显易懂。 两人边听边关注留言区,揪心的是,有人让加某某零食的货,有人催赶紧讲某品牌衣服,唯独正在讲的产品无人理睬,大家对于珠宝的兴趣似乎没有那么高。 来直播间的年轻女孩较多,对金饰不感冒很正常。直到主播拿出一本杂志:“宝贝们,仔细听,最重要的来了哦!东辉珠宝不仅质量有保证,更是《fila》杂志的新年封面款。国际杂志封面款意味着什么?意味着如果你戴上它们,就能拥有国际主流时尚杂志的同款。” 留言区对于饰品的讨论骤然增加。 “而且它真的很好看,”主播解开链扣,让助理帮他戴上,并做出和杂志封面人物一样的动作,“怎么样,是不是出来国际范儿了?好了咱们不多说,东辉老板,先加一万五千件货——” 模仿杂志动作这一环节是姜宥要求加的,他双手紧抓膝盖。 “上链接!” 随着链接挂上,姜湛俞开始一遍一遍刷直播专属页面,五十秒过去后,第一批一万五千件全部售罄。 “东辉,加货。”主播提醒加货,姜湛俞立刻『操』作系统,又加了第二个一万件。 这次卖的要慢一些,七十秒才没。 最后一次加货,姜湛俞手都是抖的,他把剩下的八千件全填了进去。这时主播也开始讲解下一件产品,库存减少的频率明显慢了下来。 这种非生活必需品卖不空很正常,能卖一万多件已经超出姜宥预期。 却没想到,两分钟后,有个大单一次『性』拍了一千多件,库存量顿时只剩下三千左右。这大大刺激了本来犹豫要不要买的消费者,不多时,购买页面上出现了“售罄”字样。 售罄了,卖出去了,真的卖出去了! 姜湛俞猛地跳起来,先在机房里转了两圈,然后抱住姜宥:“哥,咱们选直播选对啦!” “咱们卖了三万三千件,那可是一宿啊,哈哈哈哈哈哈!” 即使直播结束了,产品的销量仍在不断增加着,加的不多,每天三四百条左右。 等宝贝详情页打上“xx主播推荐”后,这个数字有了小幅度的提升,变成了一天六七百。 而二组那边官宣代言人较早,女歌手的粉丝早组织好了,广告一上线便全冲过来下单,后续购买力越来越弱。在直播之前,备注是该女歌手粉丝的订单量在日三百左右,就算有部分不备注的,怎么也超不过五组的日新增。 也就是说,在东辉本身订单量比较稳定的情况下,只要来自于主播这边的新增能持续下去,二组永远也别想超过五组! 前段时间在茶水间嚼舌根的几个人又围在一起: “二组不会真要输给五组吧?” “看样子好像是谁特么能想到那种网络直播间能卖动金饰品啊!” “去去去,没到最后一刻别擅自下定论,主播的热度能维持几天属于未知数。而且拉低格调的问题还不知道怎么解决呢,等过几天看看口碑,说不定在部分消费者口中,东辉已经变成了喜欢搞促销的普通金店。” “对,如果口碑受到影响,上层也不会选五组的方案的。算了算了,先散了吧。” 想赶在年底物流停运之前把货品发出去,东辉仓库那边不眠不休地加班,足足两天两夜才把所有订单发完。 他们采用了顺丰航空件,发货第二天,便有包邮区的消费者确认收货并晒图,微博也开始有人晒单。 作为一个成熟的企业,东辉有自己的数据分析师。通过关键词搜索,分析师找出了绝大多数和本批次货品有关的信息,并按照内容分类汇总,发到了运营部钱经理和分管运营部的马总监的邮箱里。 春节前两天,东辉运营部组织了最后一次工作会议。大家都清楚会议的内容是什么——二组和五组的成绩如何,该见分晓了。 其实不管成绩孰高孰低,运营费已经花了出去,无论选择哪组,钱也不可能从别人口袋再回到自己口袋。 但这关乎下一次运营方案的导向,如果事实证明找主播以及媒体合作靠谱,那么大家必须转变理念,试着去重新寻找定位和销量之间的平衡。 而不能再像以前一样,把重点放在维持产品格调上,靠吸引特定消费者盈利了。 见人到的差不多了,钱经理道:“还有两天过春节,今天把大家聚在一起,是为了总结一下咱们这段时间的工作” 钱经理言简意赅地介绍了一季度开始到今天正在进行中的项目情况,重点自然在生肖新品上。当他念出“五组运营方案带来的销量大约四万三千件”时,会议室内霎时安静下来,有些不会控制情绪的员工甚至『露』出了震惊的表情。 ——比起二组的三万几千件,五组竟然多出了将近一万件! 这才过去没多久,等时间再长点,怕是多出去一倍都有可能! “那口碑呢?”四组组长脸『色』难看的问,“钱经理,东辉口碑受没受到影响?” “我给你们看看买家微博和朋友圈的内容吧,看完你们就知道了。” 说着,钱经理『操』控鼠标打开文档,投影幕布上立刻出现数据分析师已经分好类的内容。 【春节前薅到的最划算的羊『毛』——东辉珠宝生肖吊坠。买自直播间,为了摆脱打广告嫌疑我就不说是哪个主播了,总之挺好看的,而且黄金比其他金属保值,开心开心】 【前天刚买完第二天就收到货了,过年可以戴着回家咯!老家那边都认为穿金戴银的人有钱,说不定他们会认为我混的很好呢,哈哈哈!】 【以前觉得金饰土气,没想到东辉这款和别家的完全不一样,款式时髦多了!而且直播间抢券价格超划算,可以买来送给老人孩子】 【不到三千块能t到的《fila》杂志国际版同款,今天我也是漂亮的小仙女[图片]】 当然,世界上没有能让所有人满意的产品,微博上也有人吐槽生肖吊坠,不过吐槽的主要原因是认为价格太贵,倒没人对产品的质量和设计不满。 也就是说,这次的运营不仅没拉低东辉的档次,还让更多人认识到了华国有这样一家一直坚持原创、坚持高质量的珠宝品牌。 钱经理放下鼠标,清清嗓子,和稀泥道:“因为二组投放广告时间和五组杂志发刊、直播时间相差不多,计算不出准确数字,咱们就不分胜负了。况且本来工作就不应该有个人英雄主义,这次生肖产品大卖,是二组、五组以及在坐所有人共同努力的结果,是运营部的成功,也是东辉的成功。” “不过,”他顿了顿,“通过这次大卖,我们能发现网络宣传不一定会拉低品牌的调『性』,只要找到合适的渠道进行组合,甚至能起到一加一大于二的效果。以后大家一定要多动脑、多思考,转变一下陈旧的思路。” “好了,其他人散会吧,小宥和湛俞留下。你们的方案被评选为优秀方案,有些地方需要完善一下” 虽然钱经理嘴上说着不分胜负、不提倡个人英雄主义,但后面要求大家动脑思考,已经将哪组赢哪组输说的很清楚了。只不过二组没做错什么,所以不愿意在那么多人面前煞二组面子而已。 而且优秀方案不是随便可以评的,这说明上级也已经知道了最终结果。 除了找钱经理完善方案的五组,其余人都低着头起身,沉默地走出会议室。 四组组长脸『色』尤其差劲,因为数据不会作假,明晃晃的报表表明,他在上次方案会提出的一切质疑都是笑话。 他就这样,输给了两个二十啷当岁的小崽子。 不过到了不『惑』之年,他虽眼界一般,心胸却没那么狭窄。最主要的是,那两位从头到尾没动用过家里的关系,都是靠自己努力得来的销量, 他输,也输的心服口服。 “刘哥,”他转向身旁的三组组长,“长江后浪推前浪,或许咱们真该接触一下曾经不看好的渠道了。”
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