现在互联网时代，大家都很喜欢谈个人IP的价值。

有谁的手机电脑上没有抖音，快手这些软件？当大家都认识到短视频带货直播，流量为王的时候，你还觉得这是一个机会，一个能靠个人lP逆袭翻身的时候么？

都觉得只要塑造或者是用钱砸出来一个个人IP，这个IP就能源源不断地产生现金流。

但事实上，个人IP不是一个结果，而是一个过程指标。

我们可以设身处地地想想：

现在有一个人很出名，我们说他有个人IP，然后我们因为名气而购买了他一次产品。

但是发现质量远远达不到我们的预期，虽然他名声远扬，但我们下次还会继续购买他的产品吗？

答案显然是不会的。

不仅不会，而且每个消费过的人还会在他的亲朋好友之间对这个IP形成负面传播。

如果是按这个规律循环下去的话，那么这个IP最后只会迅速的贬值，最后连带的IP拥有者也会失去公众的信任。

在现代的互联网社会，失信成本太高了。

如果一个人失信于大众，那么无论他以后想在其他任何行业重新开始，都会遭到民众的抵制。

01

有人说：好名声大于坏名声，坏名声大于没名声。

在我看来，这句话并不对，因为坏名声就意味着你失去了其他一切的可能。

如果把没名声比喻成在商业世界里零这一进度，那么坏名声就相当于在零以下：负数。

所以通过我们对个人IP的解读，你可以清楚的看到：

如果没有以产品为基础，以靠谱的人品为基石支撑的个人名声，在这个社会是走不下去的。

如果现在还有人想用推广与宣传的手段去轰出大众的关注度，然后通过关注度变现，那我只能说，这已经是一个亏本的买卖了。

举个简单的例子，如果开局用100万的启动资金，去开始一项以造势造名声为主要卖点的生意。

在短期也许可以挣到50万，但是等第一波消费者购买完并且给出负面反馈的时候。

那么这150万，最后就极有可能一起赔光。

02

前段时间，每日优鲜倒闭的事情传得沸沸扬扬。

公司解散，员工离职，核心业务关停，一系列的负面新闻把这家曾经的生鲜第一股彻底击垮。

这两天，我无意中在微博刷到每日优鲜的超话。

里面实时有消费者在更新内容，反映每日优鲜会员的余额无法取出，也无法消费。

尽管这家公司的创始人和高管早已找不到人了，但退费危机还在继续发酵。