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第2214章 铜国的国民品牌（第1页）

就是因为有品牌力在支撑！所以人家的企业之所以能做大做强，靠的就是在科技上不断的投入搞研发。让人家一看，就觉得你这企业有前途。虽然也会花不少钱搞营销，但在研发上面，人家从来没手软过。反观我们呢？我们的企业，有几个搞研发的？尤其是这些制衣和制鞋的企业？就说做鞋，咱们国内这些企业，甚至连真真正正的去采集一些国人脚型。然后依靠咱们国人的脚型，来做鞋楦都不愿意！所以我们在国内买到的运动鞋，和皮鞋，经常会出现夹脚，或者磨脚的问题。之所以会这样，就是因为那些做鞋子的企业不认真。这些企业以前都是做欧美品牌代工厂的，所以他们用的鞋楦都是按照欧美人的脚型设计的。都是人家欧美的企业，收集了欧美人的脚型特点。然后根据欧美人脚的形状，开发设计的鞋楦，然后在根据这些鞋楦来设计鞋子。而这些鞋型，自然就更加适合欧美人。而对于我们国人而言，同样长度的脚，我们的脚型和欧美人的脚型就根本不一样。比如欧美人的脚型更加瘦长，而我们的脚型，尤其是脚掌部位就更宽。这就是我们基因决定了。所以同样的鞋号，如果想要做出更适合国人穿的鞋，你脚掌部位，就要做得更宽。然后就是鞋舌的部位，你就要做得更高，因为我们的足弓就高。可是国内那些制鞋厂，呵呵，真的就一言难尽了。所以我们买的鞋，你会发现，穿的舒服的，都会比你正常的鞋号大上一号或者半号。而如果你按照标准鞋号来买鞋，你买到的鞋，不是挤脚，就是卡脚。很多不明白的人以为，是厂家的鞋号不标准，可实际上根本就是厂家不舍得投入，都是使用欧标鞋楦来做鞋的原因。从这一点，就可以看出，为啥我们的品牌，哪怕做了几十年，也没什么产品力。说白了，就是没有死忠粉。你鞋子便宜的时候，还有一些消费者。可一旦你鞋子涨点价，立刻就没人买了。然后国内那些运动品牌厂家，就只能在那酸，说什么你看国人就喜欢叫智商税。那些国外品牌，我们用料都一样，人家还卖那么贵，为啥你们就愿意去卖他们的产品？可你们也不扪心问问自己，你们真的有自己的东西吗？就比如现在国内挺火的两大国产运动品来，一个某踏，一个某宁。大家可以去看看阿迪和耐克，去年的研发投入。在他们财报里，都能占到百分之七，或者八左右。而在看看，我们这两大国产品牌，研发投入都不到百分之三。就和某些手机企业一样的组装企业，全是靠营销！而且他们的鞋子和衣服价格，也绝对不便宜。动不动就七八百一双鞋子，动不动就几百块一件衣服。高一些花里胡哨的什么联名款设计，倒是玩的挺溜。可就是在用料方面，没什么真本事。鞋底做的确实比以前软了，可用的还是巴斯夫的专利的boost颗粒。然后改个名字，就成了他们新发明的产品了。可人家正版的，大体重穿着一年多，才会衰减。可他们的料子，穿半年就能踩塌……就这样的品牌，真的是做不长久的。而这次来伊萨卡这边投资的国内制衣和制鞋企业，在从国内出来之前。就都参加了劝业基金组织的创业培训。在这里，有专业的讲师给他们讲解了该如何创建一个品牌。像制衣和制鞋，这种入门门槛较低的行业，打广告搞营销自然是少不了。但关键是你要形成自己的产品力，然后才是品牌力，这样一个产品才能做的长久。然后关键就是，你如何形成自己的产品力？毕竟高科技投入，这些制衣和制鞋企业利润低，他们也投不起。这时候劝业基金背后这些企业联盟，就是这些企业的支撑。他们会给这些服装鞋帽企业，提供技术支持。比如鞋底材料，和衣服面料。然后就是最关键的一点，大家要找准了自己的定位。就是说，大家要形成差异化竞争，各自做品牌，就要突出自己这个品牌的特点。你比如同样做鞋子，他做的是登山鞋，那他就做工作鞋，而另外一家就做运动鞋。大家各自都有各自的特点。哪怕是同样做一种类型的鞋子，比如都是做运动鞋。他的特点就是鞋底软弹，能够给喜欢中长跑的运动爱好者，提供良好的脚底反馈。不容易扭伤脚踝，还能让人越跑跑越快。那另外一家，做的就是缓震，适合人运动时期，减少运动带给脚底的冲击，减少对膝盖和脚踝的损伤。反正每家做任何一种商品，都要有自己突出的特点。然后供市面上的客人选择。并且大家在暗地里组织一个价格联盟，不能随便打价格战。正是在劝业基金这样循循善诱的教导下，很快这些企业，就在伊萨卡地区建好了自己的工厂。然后就是各种铺天盖地的广告，通过网络开始传播了开来。现在在互联网上打广告，可比在电视上打广告划算多了。而且找网红帮忙代言推广，可比找电影电视明星代言便宜的多。最关键是很多厂家发现，找网红代言，往往能够更加精准的地位他们的消费群体。比如你在电视上打广告的时候，可能要因为时段，或者频道的问题。很多消费者你是覆盖不到的。可是如果你找一个和自己品牌关联度高的网红，那么他的粉丝们，大多数也都和他有着相同的爱好。这样一来，有了这个网红做代言，你就能更加精准的把广告推送到你的潜在消费者面前。这样一来，广告的效果就更好。所以就靠着这样的思路，短短一年多的功夫，在铜国已经崛起了好几个‘本地特色’的品牌。而这些品牌，无一例外，都是咱们华人在这边投资的。而这些企业现在经营的都非常不错，甚至还有好几个，都成了铜国的国民品牌…喜欢实力不允许我低调（）实力不允许我低调。

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